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中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿在畢業論文「奢侈代表我的心！男性的伴侶守衛動機對奢侈品購買之影響」，調查400位30歲上下的男性，以伴侶守衛為主題，調查男人會因此動機，在精品消費上有什麼影響。

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代表奢華的精品人人愛，但對於正在交往的男女來說，精品卻代表不同意義，有國外研究指出，精品關乎伴侶守衛（mate-guarding）功能，當女方覺得另一半有問題時，會特別想收高價精品，證明自己在對方心中地位，而中山大學針對男性研究指出，當覺得感情受威脅、新車購車貸款條件或有第三者出現時，男人也會花大錢送另一半精品，藉此「鞏固地位」。低息私人貸款

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不少網友看到這論文，笑說「女人要學、男人更要學」，「感覺送禮物就是一種雄性車貸遲繳的互相比較」，「男人果然靠送禮物證明自己的身價」。

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這份有趣的研究論文，還拿下「2016富邦人壽管理碩士論文獎」優勝論文及「2016 TSC 崇越論文大賞」最優論文（行銷管理組）與最佳報告獎。

結果發現，當男人發現感情出現危機、威脅時，會啟動「伴侶守衛」機制，這時容易花大錢購買精品給另一半，希望能傳達心意，進一步還發現，當守衛機制啟動時，也代表男人有著「炫耀性消費欲望」。

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感情危機時男人愛送精品鞏固地位

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▲中山大學行銷傳播研究所學生蘇璿（左)）的畢業論文探討男性的伴侶守衛動機對奢侈品購買之影響，贏得不少大獎，右為指導教授周軒逸。（圖／翻攝自中山大學官網）

▲面對感情危機時，有國內論文調查指出，男人越會花大錢買精品送女方，藉此鞏固地位。（圖／翻攝自LibreStock）

不少女人喜歡另一半送禮物，但想讓另一半心甘情願掏錢，還得用些小手段，便是得讓對方「有危機感」，至於男人則也會因基於「保護另一半」的心態，更願意花錢買禮物。



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消費中心／綜合報導

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